KONSUMERISME MELALUI MEDIA E-COMMERCE PADA KALANGAN GENERASI Z DI KOMPLEKS GRIYA BANDUNG ASRI II BANDUNG

Rights Holder

ISBI

Creator

LIVIA VICTORIA SENDUK

Title

KONSUMERISME MELALUI MEDIA E-COMMERCE
PADA KALANGAN GENERASI Z
DI KOMPLEKS GRIYA BANDUNG ASRI II
BANDUNG

Description

Hadirnya e-commerce atau platform belanja digital memberikan kemudahan bagi masyarakat untuk dapat berbelanja kebutuhannya tanpa dibatasi waktu dan tempat. Namun, di sisi lain, hal ini telah mendorong terjadinya perilaku konsumtif, khususnya di kalangan Generasi Z yang memiliki keterikatan kuat dengan teknologi atau sering disebut sebagai digital native. Penelitian ini mengkaji fenomena konsumerisme digital yang terjadi pada kalangan Generasi Z di Kompleks Griya Bandung Asri II, Kabupaten Bandung, dengan menggunakan kerangka teori Liquid Consumerism dari Bauman (2000). Fokus utama penelitian adalah bagaimana perilaku konsumtif melalui platform e-commerce membentuk identitas, gaya hidup, serta memengaruhi kesejahteraan individu dan keluarga. Adapun jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif dengan wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumsi tidak hanya berfungsi sebagai pemenuhan kebutuhan material, tetapi juga sebagai sarana ekspresi diri dan komunikasi sosial yang terus berubah sesuai dinamika masyarakat yang bersifat cair. E-commerce berperan sebagai ruang sosial dan rekreasional yang mendorong perilaku konsumtif, yang berujung pada pengeluaran impulsif dan tekanan ekonomi, terutama bagi mereka yang masih bergantung pada pendapatan keluarga. Fenomena ini mencerminkan orientasi konsumsi jangka pendek yang menjadi ciri khas masyarakat konsumen cair, serta tantangan dalam mengelola keuangan pribadi dan keluarga.

The presence of e-commerce or digital shopping platforms makes it easy for people to shop for their needs without being limited by time and place. However, on the other hand, this has encouraged consumptive behavior, especially among Generation Z who have a strong attachment to technology or often called digital natives. This research examines the phenomenon of digital consumerism among Generation Z in Griya Bandung Asri II Complex, Bandung Regency, using Bauman's (2000) Liquid Consumerism theoretical framework. The main focus of the research is how consumptive behavior through e-commerce platforms shape identity, lifestyle, and affects individual and family welfare. The type of research used in this study is a descriptive method using a qualitative approach with in-depth interviews. The results show that consumption not only functions as a fulfillment of material needs, but also as a means of self-expression and social communication that continues to change according to the dynamics of a fluid society. E-commerce acts as a social and recreational space that encourages consumptive behavior, which leads to impulsive spending and economic pressure, especially for those who still depend on family income. This phenomenon reflects the short-term consumption orientation that characterizes a liquid consumer society, as well as the challenges of managing finances.

umerisme, Generasi Z, e-commerce, liquid consumerism

Date

2025

Has Part

antropologibudaya